Для кого
Фаундерам и CMO SaaS и онлайн-сервисов со сложным продуктом и длинным циклом сделки, чьи клиенты сравнивают варианты и спрашивают нейросети перед покупкой.
Фаундерам и CMO SaaS и онлайн-сервисов со сложным продуктом и длинным циклом сделки, чьи клиенты сравнивают варианты и спрашивают нейросети перед покупкой.
GEO, или Generative Engine Optimization, это работа над тем, чтобы ChatGPT, Claude, Gemini, Алиса, Perplexity и DeepSeek называли ваш продукт в ответах. Купить место в ответе нельзя: рекомендация собирается из того, насколько сайт доступен роботам, насколько структурен контент и как часто вас упоминают авторитетные площадки. Ниже без теории: что конкретно делать, чем отличаются нейросети между собой, как мерить результат и какие цифры это дает на наших проектах.
Ваш клиент больше не открывает десять вкладок. Он пишет ассистенту: посоветуй сервис под такую-то задачу, сравни вот эти два варианта. И получает короткий ответ с одним-тремя продуктами. Если вас там нет, для клиента вы не существуете. Дальше сразу по делу: что влияет на попадание в ответ и что сделать уже на этой неделе.
- Почему клиент спрашивает ChatGPT, а не открывает десять вкладок
- Посмотрите, как нейросеть отвечает на реальный запрос и кого советует вместо вас
- Почему одна тактика не сработает во всех нейросетях сразу
- Что реально влияет на попадание в ответ, по убыванию силы
- Что сделать на сайте уже на этой неделе
- Мне кажется, я проспал тренд. Как быстро нагнать упущенное?
- Как быстро можно прийти к значимым результатам
- Как настроить регулярную аналитику и какими инструментами
- Сколько трафика и лидов это реально приносит
- Чем GEO отличается от SEO и нужно ли это именно вам
- Частые вопросы
- Что почитать дальше по теме
Почему клиент спрашивает ChatGPT, а не открывает десять вкладок
Точка, где клиент принимает решение, сместилась. Раньше он сам сравнивал сайты из выдачи. Теперь часть этой работы за него делает ассистент, а нейроответы встроены прямо в поиск: Алиса в Яндексе и AI-режимы Gemini в Google показывают сгенерированный ответ над обычными результатами. Человек читает его и часто уже не пролистывает вниз к ссылкам.
Классический поиск дает десять ссылок, и у вас есть шанс показаться даже на пятой строке. Нейросеть дает один готовый ответ, обычно один-три сервиса. Третьего шанса здесь нет: пользователь видит короткий список и идет дальше.
Точка, где клиент принимает решение, сместилась. Раньше он сам сравнивал сайты из выдачи. Теперь часть этой работы за него делает ассистент, а нейроответы встроены прямо в поиск: Алиса в Яндексе и AI-режимы Gemini в Google показывают сгенерированный ответ над обычными результатами. Человек читает его и часто уже не пролистывает вниз к ссылкам.
Классический поиск дает десять ссылок, и у вас есть шанс показаться даже на пятой строке. Нейросеть дает один готовый ответ, обычно один-три сервиса. Третьего шанса здесь нет: пользователь видит короткий список и идет дальше.
В SEO вы боретесь за позицию в списке из десяти. В GEO за то, чтобы вас вообще назвали, и желательно первым.
Посмотрите, как нейросеть отвечает на реальный запрос и кого советует вместо вас
Возьмите два запроса вашей ниши: простой (найди сервис для перевода аудио в текст) и с условием масштаба (нужно переводить более 1000 голосовых записей в месяц, что посоветуешь). Прогоните их по всем шести ассистентам и посмотрите, называют ли вас, на каком месте и кто стоит рядом.
Картинка обычно отрезвляет: по части запросов вас нет вовсе, по части вы на третьей позиции после конкурентов, которых клиент увидит первыми. Это и есть ваша точка отсчета.
Возьмите два запроса вашей ниши: простой (найди сервис для перевода аудио в текст) и с условием масштаба (нужно переводить более 1000 голосовых записей в месяц, что посоветуешь). Прогоните их по всем шести ассистентам и посмотрите, называют ли вас, на каком месте и кто стоит рядом.
Картинка обычно отрезвляет: по части запросов вас нет вовсе, по части вы на третьей позиции после конкурентов, которых клиент увидит первыми. Это и есть ваша точка отсчета.
Выдача ChatGPT по запросу про транскрибацию более 1000 записей в месяц
Тот же запрос в Perplexity
Тот же запрос в Алисе
Зафиксируйте этот срез до начала работ. Через два-три месяца тот же прогон по тому же списку запросов покажет прогресс или его отсутствие, без догадок.
Почему одна тактика не сработает во всех нейросетях сразу
Ассистенты собирают ответ из двух слоев. Первый это знания, усвоенные при обучении модели: тут решают авторитет и частота упоминаний, и слой меняется медленно, вместе с новыми версиями. Второй это живой поиск в момент запроса, когда ассистент идет в интернет и ссылается на свежие страницы. Чтобы стабильно попадать в ответы, влиять надо на оба слоя.
Но соотношение этих слоев у нейросетей разное, поэтому единой тактики на всех нет. Вот как это выглядит по основным ассистентам.
Ассистенты собирают ответ из двух слоев. Первый это знания, усвоенные при обучении модели: тут решают авторитет и частота упоминаний, и слой меняется медленно, вместе с новыми версиями. Второй это живой поиск в момент запроса, когда ассистент идет в интернет и ссылается на свежие страницы. Чтобы стабильно попадать в ответы, влиять надо на оба слоя.
Но соотношение этих слоев у нейросетей разное, поэтому единой тактики на всех нет. Вот как это выглядит по основным ассистентам.
Не заходите во все нейросети одной тактикой. Где-то решает свежая цитируемая статья, где-то давняя репутация бренда.
Для российского B2B отдельно важна Алиса: ее доля в нейропоиске быстро растет, и игнорировать ее нельзя, как бы привычнее ни было думать в первую очередь про ChatGPT.
Что реально влияет на попадание в ответ, по убыванию силы
Условий шесть. Первые два это гигиена, без которой остальное не имеет смысла. Следующие четыре определяют, назовут вас или конкурента.
Условий шесть. Первые два это гигиена, без которой остальное не имеет смысла. Следующие четыре определяют, назовут вас или конкурента.
“
GEO часто продают как магию и отдельную кнопку. На практике это надстройка над тремя вещами, которые у вас, скорее всего, уже есть: SEO, экспертным контентом и внешними публикациями. Мы настраиваем их так, чтобы нейросеть видела в вас решение конкретной задачи и могла процитировать.
Что сделать на сайте уже на этой неделе
- Снимите запреты на сканирование и подключите вебмастеров: Яндекс Вебмастер, Google Search Console, Bing Вебмастер.
- Уберите дубли и битые страницы, ускорьте загрузку, проверьте, что ключевой текст виден роботу, а не только человеку.
- На каждую важную страницу один интент и прямой ответ в первых строках раздела.
- Добавьте FAQ, пошаговые инструкции и сравнительные таблицы: из них ассистенту удобно достать готовый кусок ответа.
- Внедрите микроразметку: FAQ, HowTo, Product, Article.
- На товарных и тарифных страницах добавьте текстовые описания, характеристики, цены, наличие, отзывы.
- Согласуйте факты: одно название, одно описание, одни цифры на сайте, в каталогах и в статьях.
Хотите узнать, что нейросети сейчас отвечают по вашей нише и кого советуют вместо вас? Закажите анализ присутствия в нейросетях, разберем вашу текущую видимость и точки роста.
Заказать анализ Мне кажется, я проспал тренд. Как быстро нагнать упущенное?
Спокойно: большинство ниш в нейропоиске пока полупустые, и фора есть. Порядок такой.
Спокойно: большинство ниш в нейропоиске пока полупустые, и фора есть. Порядок такой.
- Сделайте прогон из раздела про реальные запросы и зафиксируйте, кого называют вместо вас.
- Почините техбазу и доступ роботам, без этого остальное не считается.
- Возьмите пять-десять самых прибыльных запросов и под каждый соберите страницу с прямым ответом и FAQ.
- Параллельно запустите внешние упоминания на двух-трех площадках, которые чаще цитируются в вашей нише.
Как быстро можно прийти к значимым результатам
Честно: зависит от слоя. В каналах с живым поиском (Perplexity, поиск в ChatGPT, Gemini, Алиса) первые сдвиги видны за недели после появления новых страниц и упоминаний. Устойчивый результат это месяцы, потому что часть ответа формируется из обучения моделей и обновляется медленнее.
Поэтому GEO это процесс, а не разовая настройка. Ниже как это выглядело в цифрах на наших проектах.
Честно: зависит от слоя. В каналах с живым поиском (Perplexity, поиск в ChatGPT, Gemini, Алиса) первые сдвиги видны за недели после появления новых страниц и упоминаний. Устойчивый результат это месяцы, потому что часть ответа формируется из обучения моделей и обновляется медленнее.
Поэтому GEO это процесс, а не разовая настройка. Ниже как это выглядело в цифрах на наших проектах.
Как настроить регулярную аналитику и какими инструментами
Единой кнопки со статистикой по нейросетям нет, поэтому смотрим набор сигналов.
Единой кнопки со статистикой по нейросетям нет, поэтому смотрим набор сигналов.
- Яндекс Метрика: Источники, сводка, Переходы по ссылкам на сайтах. Там видно переходы из ChatGPT, Алисы, Perplexity и других ассистентов, которые оставляют ссылку. Самый прямой сигнал, что вас не только назвали, но и кликнули.
- Коллтрекинг, например Callibri: связывает обращения с каналом и ловит заявки по цепочке из нейросети.
- Вебмастера и Google Search Console: контроль индексации, без нее вас не процитируют.
- Сервисы мониторинга присутствия: регулярно прогоняют ваши целевые запросы по ассистентам и показывают, называют ли вас, на каком месте и кого называют рядом.
Яндекс Метрика: переходы из нейросетей в отчете Переходы по ссылкам на сайтах
Главная метрика это доля целевых запросов, по которым ассистент вас называет, плюс динамика переходов. Ведите список запросов и прогоняйте раз в период. И смотрите на брендовые запросы: иногда площадка дает только упоминание без активной ссылки, перехода в Метрике нет, но узнаваемость и брендовый спрос растут.
Сколько трафика и лидов это реально приносит
Покажем два наших проекта в SaaS. Цифры по обоим приводим по согласованию с клиентами и по данным Яндекс Метрики. Названия не раскрываем, описываем род деятельности.
Покажем два наших проекта в SaaS. Цифры по обоим приводим по согласованию с клиентами и по данным Яндекс Метрики. Названия не раскрываем, описываем род деятельности.
HR-платформа для оценки и развития персонала
Тестирование, оценка 360, аналитика, интеграции с корпоративными системами. Аудитория это HR-директора и топ-менеджмент крупных компаний. Собрали базу знаний, внедрили блоки коротких ответов, FAQ и микроразметку, написали статьи в блог и разместили публикации на VC.ru и Дзене. Вот как распределился трафик из нейросетей по данным Яндекс Метрики.
Тестирование, оценка 360, аналитика, интеграции с корпоративными системами. Аудитория это HR-директора и топ-менеджмент крупных компаний. Собрали базу знаний, внедрили блоки коротких ответов, FAQ и микроразметку, написали статьи в блог и разместили публикации на VC.ru и Дзене. Вот как распределился трафик из нейросетей по данным Яндекс Метрики.
- Нейросети дали около 23 процентов всего реферального трафика сайта: канал из второстепенного стал заметной долей входящих.
- Лидируют Perplexity и ChatGPT: на них приходится больше трех четвертей всех переходов из ассистентов.
- Канал Алиса запущен почти с нуля и вышел на третье место среди нейросетей.
- Качественно: заявки из нейросетей приходят более прогретыми, а упоминаемость бренда в ответах ассистентов по ключевым HR-запросам заметно выросла.
Динамика переходов из нейросетей по месяцам по данным Яндекс Метрики (HR-платформа)
Сервис казначейского сопровождения бизнеса
Казначейские счета, ГИИС Электронный бюджет, проведение платежей и раздельный учет для работы по 44-ФЗ, 223-ФЗ и ГОЗ. Аудитория это руководители и бухгалтеры компаний с госконтрактами. Починили техническую базу и микроразметку, собрали GEO-семантику и оптимизировали контент под прямые ответы. Вот как распределился трафик из нейросетей по данным Яндекс Метрики.
Казначейские счета, ГИИС Электронный бюджет, проведение платежей и раздельный учет для работы по 44-ФЗ, 223-ФЗ и ГОЗ. Аудитория это руководители и бухгалтеры компаний с госконтрактами. Починили техническую базу и микроразметку, собрали GEO-семантику и оптимизировали контент под прямые ответы. Вот как распределился трафик из нейросетей по данным Яндекс Метрики.
- Канал нейросетей запущен фактически с нуля и стал устойчивым источником визитов.
- Почти весь нейротрафик приходит через Алису: на нее приходится около трех четвертей всех переходов из ассистентов. Для аудитории с регуляторной спецификой и госзаказом это основной ассистент.
- Заявки из нейросетей приходят с пониманием специфики 44-ФЗ и 223-ФЗ, то есть уже теплыми.
Динамика переходов из нейросетей по месяцам по данным Яндекс Метрики (сервис казначейского сопровождения)
Канал нейросетей у каждого бизнеса свой. Для широкой бизнес-аудитории впереди Perplexity и ChatGPT, а в проекте с госзаказом почти весь нейротрафик дает Алиса. Поэтому для российского рынка ставка только на ChatGPT рискованна.
Чем GEO отличается от SEO и нужно ли это именно вам
Коротко: GEO это не замена SEO, а его эволюция. SEO отвечает на вопрос, как сделать сайт видимым для поисковика. GEO отвечает на вопрос, как сделать бренд тем, кого ассистент порекомендует. Около 80 процентов результата в GEO дают сильный SEO-фундамент, экспертный контент и присутствие на внешних площадках. Поэтому мы ведем их в связке.
Коротко: GEO это не замена SEO, а его эволюция. SEO отвечает на вопрос, как сделать сайт видимым для поисковика. GEO отвечает на вопрос, как сделать бренд тем, кого ассистент порекомендует. Около 80 процентов результата в GEO дают сильный SEO-фундамент, экспертный контент и присутствие на внешних площадках. Поэтому мы ведем их в связке.
Кому GEO стоит подключать
- продукт сложный, требует сравнения и экспертизы;
- клиент сравнивает перед покупкой: читает обзоры, спрашивает в чатах;
- высокая цена ошибки: средний чек от 50 000 рублей или вопрос про безопасность и здоровье;
- сделка от двух недель до нескольких месяцев, есть время на прогрев;
- у вас уже есть экспертный контент или готовность его создавать.
Кому GEO почти не нужен
- локальный бизнес у дома, где решает геотаргетинг, а не совет нейросети;
- низкий чек и импульсная покупка, с ассистентом по таким не советуются;
- нет нормального сайта или только одностраничник, нейросетям нечего читать.
Частые вопросы
SEO выводит сайт в поиск, GEO добивается, чтобы ассистент рекомендовал продукт в самом ответе. Это эволюция SEO, а не замена: около 80 процентов результата дают сильный SEO-фундамент, экспертный контент и внешние упоминания. Поэтому мы ведем их в связке.
Прямой покупки нет. Влиять можно только через источники, на которые опирается нейросеть: ваш сайт, контент, упоминания на авторитетных площадках и отзывы. Рекламные форматы в ассистентах появляются, но они не равны органической рекомендации, которой пользователи доверяют больше.
Первые сдвиги в каналах с живым поиском видны за недели после появления новых страниц и упоминаний. Устойчивый результат это месяцы, потому что часть ответа формируется из обучения моделей и обновляется медленнее. GEO это процесс, а не разовая настройка.
ChatGPT, Perplexity, Claude, DeepSeek, Gemini и Алиса. Для российского B2B особенно важно не игнорировать Алису: по нашим проектам в нишах с госзаказом и регуляторной спецификой именно она дает почти весь трафик из ассистентов.
Локальному бизнесу у дома, где решает геотаргетинг, низкочековым импульсным покупкам и проектам без полноценного сайта: нейросетям нечего читать и не на что ссылаться.
Да. Сильное SEO это половина дела и хороший фундамент. Но чтобы вас называли в ответах, нужны еще структурный контент с прямыми ответами и FAQ, согласованные факты о продукте и внешние упоминания.
Head of SEO и GEO в Сайткрафт
Отвечает за поисковое продвижение и присутствие в нейросетях для SaaS, онлайн-сервисов и платформ. Хотите узнать, что нейросети отвечают по вашей нише и кого советуют вместо вас, начните с аудита присутствия.
Об авторе
Ольга Павленко
Что почитать дальше по теме
